¿Cómo piensan los fans de MotoGP?

Después de la Encuesta mundial de aficionados sobre la Fórmula 1 llega finalmente, súper fresca, la investigación sobre los fanáticos del campeonato más antiguo en la historia del automovilismo:
Moto GP .

De nuevo en colaboración con red de automovilismo y Nielsen, esta es la primera encuesta verdaderamente global de fanáticos de la reina de las dos ruedas. Los datos fueron presentados en el Gran Premio de MotoGP de San Marino en el circuito de Misano Adriatico.

La respuesta del público fue realmente buena: de hecho, más de 109 000 fanáticos en 179 países de todo el mundo respondieron a la encuesta, una retroalimentación global verdaderamente notable.

Los datos recopilados son una importante herramienta estratégica para todos aquellos que trabajan en MotoGP, así como para las empresas que invierten o quieren invertir en patrocinio deportivo en esta disciplina.

Efectivamente, saber cuál es la opinión del público, cómo ve el deporte, qué prefiere, qué le gustaría, cómo se comporta, es una información fundamental para saber cómo mejorar el producto y adaptarlo a las necesidades de los aficionados y de los que pasan. y tiempos cambiantes. Saber si el camino que estás siguiendo es el correcto, posiblemente cuestionarte y usar los datos de manera constructiva es fundamental en cualquier negocio y para cualquier producto. Si es entonces algo que tiene que ver con el deporte y el entretenimiento, se convierte en una necesidad: la oferta disponible para el público hoy en día es cada vez más amplia, y los fanáticos buscan cada vez más interacción y compromiso.

El espectáculo de deportes en vivo por sí solo se está quedando corto; las audiencias buscan más, quieren profundizar, quieren involucrarse más, ya no son meros espectadores. Por lo tanto, las propiedades deportivas deben comprender cuáles son los comportamientos y las necesidades de sus audiencias, responder y adaptarse si es necesario.

Pero primero veamos específicamente quién participó en la investigación de MotoGP.

¿Quién respondió a la Encuesta de fans de MotoGP?

Tener una muestra grande, representativa y global es fundamental para recopilar datos correctos y útiles. En esta investigación, tanto el número de participantes como el tiempo dedicado a responder las múltiples preguntas demostraron el deseo de los aficionados de hacer una contribución activa a la disciplina: se tuvieron en cuenta 109.676 respuestas de aficionados analizadas en 179 países, teniendo en cuenta más de 27.300 horas para responder a todas las preguntas.

La audiencia europea representa el 65 por ciento del número total de encuestados, y los cinco países principales en términos de número de respuestas son Italia, Francia, Reino Unido, España y Estados Unidos. Luego, el 19 por ciento proviene de Asia y el 13 por ciento de las Américas. Una comparación rápida con su primo de cuatro ruedas: la encuesta realizada en fanáticos de la fórmula 1 vio una muestra de más de 167.000 respuestas, provenientes de 187 países de todo el mundo.

Jóvenes, apasionados y leales: estos son los encuestados de MotoGP

Respondió un público predominantemente joven, con una edad promedio de 36 años y 4 meses. Los fans más jóvenes y nuevos son de Europa y Asia-Pacífico, donde el 45 % y el 47 % de los encuestados tenían menos de 35 años. Una cifra que cabía esperar ya que son las áreas donde MotoGP siempre ha sido más fuerte.

Un detalle a notar con agrado es la presencia de más de 13.500 respuestas provenientes de un base de fans femeninas, representando más del 13% del total de la muestra. Las mujeres se encuentran más típicamente en el grupo de edad más joven: de hecho, el 56 por ciento de las aficionadas tienen entre 16 y 34 años, y más de un tercio ha estado siguiendo el deporte por menos de cinco años.

Una audiencia generalmente muy fiel, especialmente en Europa y Asia-Pacífico, donde más del 65 por ciento de los fanáticos han seguido MotoGP durante más de diez años, mientras que más del 80 por ciento de los fanáticos lo han seguido durante seis años o más.

¿Cómo ven los aficionados MotoGP?

Cuando hablamos de deportes, el aspecto de valor de los deportes individuales es crucial. Es por la propiedad, en primer lugar, porque tienes que estar seguro de que eres percibido y visto por tus fans como has trabajado y estás trabajando para ser.

Si la estrategia que estás siguiendo y todas las acciones que llevas a cabo van encaminadas a ser visto como entretenido y luego el fan te dice que eres aburrido, claramente hay un problema. Esto es importante para los equipos, en este caso, que cuando buscan patrocinadores y socios necesitan saber cómo se ve el deporte en el que participan.

Es importante para las empresas que invierten en propiedades deportivas, o planean invertir en ellas, porque necesitan saber con qué valores se pueden identificar para crear sus actividades de marketing y comunicación y, posteriormente, todos Deportes activaciones de patrocinio.

¿Cuáles son los adjetivos que identifican a MotoGP?

Los adjetivos mejor calificados que representan a MotoGP para los fanáticos son: emocionante, competitivo, divertido, de clase mundial e impredecible.

Si tomamos la investigación sobre Fórmula 1inmediatamente notamos algunas diferencias:
Fórmula 1 también es visto como emocionante y divertido, pero también tecnológico y caro. Dos adjetivos que sin duda pueden marcar la diferencia en el tipo de empresas que invierten en una disciplina frente a otra. La tecnología, especialmente ahora con la explosión de Web3.0, es un valor fundamental para la Fórmula 1 que atrae constantemente a tantas empresas que quieren asociarse con este mismo valor.

La tecnología y el desarrollo también son cruciales en MotoGP, pero está claro que los fanáticos no lo ven tan fácilmente como lo hacen en la Fórmula 1. Esto es probablemente algo en lo que Dorna y los equipos deberían trabajar mejor en términos de percepción y comunicación.

Pero volvamos a las cualidades que los aficionados identifican en MotoGP:

• Carreras emocionantes: 94 %
• Seguir la acción: 91 %
• Competencia reñida – 91%
• Presentamos a los mejores ciclistas del mundo: 90 %

Los fanáticos también creen que MotoGP lo está haciendo bien en lo que respecta a:

• Presentando a los mejores pilotos – 85%
• Ser el pináculo de los deportes de motor: 84%.
• Siendo la serie de motores más emocionante del mundo: 79%.

Sin embargo, el 66 por ciento, un porcentaje significativo de fanáticos, cree que el deporte necesita hacer más para atraer nuevos fanáticos.

Estos datos son todos muy positivos; Está claro que tal como está estructurada, una carrera de MotoGP es mucho más fácil de ver y entender que, digamos, la Fórmula 1. Y aún más corta, en 40 minutos, si todo va bien, la carrera ha terminado. El aspecto por tanto a mejorar no es la acción en la pista, ni los pilotos que corren, ni los equipos, ni cómo se estructura la carrera. El aspecto a mejorar es compromiso de los fanáticos.

¿Cómo ven MotoGP?

La investigación revela que la televisión sigue siendo el medio preferido para seguir las carreras en vivo, mientras que las redes sociales son la fuente preferida para ver contenido no en vivo. La televisión es seguida por la computadora portátil y el móvil, pero sigue siendo una preferencia importante tanto ahora como en el futuro. El 82% de la muestra ve más de 15 carreras y el 90% ve la carrera completa. El 41% de los aficionados utilizan con frecuencia las plataformas digitales y de redes sociales de MotoGP, siendo Instagram la red social más utilizada durante el fin de semana de carrera, seguida solo por Youtube.

MotoGP es un deporte tribal, no pueblerino.

Un aspecto emerge con fuerza que a menudo enfatizamos a las empresas con las que interactuamos cuando hablamos de invertir. en patrocinio de deportes de motor. En comparación con muchos otros deportes, especialmente en comparación con los deportes de equipo, el automovilismo es menos provinciano y mucho más tribal.

¿Qué significa que el automovilismo es tribal? Significa que el público está apoyando a la disciplina como un todo, no apoyando ávidamente a un equipo específico oa un piloto, y especialmente no apoyando contra ellos. Está claro que los aficionados tienen preferencias, sobre todo si razonamos territorialmente, pero valoran a más de un piloto ya más de un equipo, y aman la disciplina en su conjunto.

Está claro que en Italia hay muchos ferraristas o ducatistas, pero hay muchos hinchas de otros equipos y de otros pilotos, y el hincha que va a ver una carrera aprecia todo el espectáculo ya todos los protagonistas.

Y eso es exactamente lo que también muestra la investigación de MotoGP: alrededor del 63 por ciento de los fanáticos apoyan y les gustan los diferentes equipos y pilotos, mientras que el 14 por ciento son imparciales con todos los que corren. Solo el 17 por ciento de los fanáticos apoya a un piloto y menos del 6 por ciento sigue a un equipo más que a todos los demás. Lo que es aún más sorprendente es que más del 15 por ciento de los fanáticos no tienen un equipo favorito.

Pilotos y equipos: ¿quiénes son los favoritos?

Ducati, Yamaha y Aprilia son los 3 equipos más queridos por el 48 por ciento de los fanáticos, y Yamaha es más querido que Ducati entre los fanáticos femeninos más jóvenes.

Fabio Quartararo sin duda es quien influye en esta respuesta, ya que también es el piloto más querido de la parrilla, por delante de Marc Márquez y Francisco Bagnaia.

Si en cambio hablamos de carreras y circuitos, el GP de Holanda, en Assen, es la carrera más vista de los últimos cinco años, seguida de Mugello, Misano, Barcelona y Valencia.

Curiosamente, más del 60 por ciento de los fanáticos consideran que el GP de Italia en Mugello ser la carrera clave y más importante del calendario. Puede que el circuito sea espectacular, el contorno de la campiña toscana único, la comida increíble… en definitiva, es el destino obligado del campeonato.

¿Qué pasa con los patrocinadores? ¿Cómo los percibe el aficionado y qué opina de ellos?

Esta es una parte de la investigación que, para nosotros en marketing deportivo y
patrocinio en el automovilismo es particularmente interesante e importante.

Tenemos varias investigaciones que nos dicen que los fanáticos del deporte tienen una actitud positiva hacia las marcas que patrocinan deportes y que al realizar una compra prefieren esa marca sobre una marca que no invierte en deportes.

Este es un punto muy importante cuando decimos por qué el patrocinio deportivo es una herramienta de marketing eficaz; la pasión que la empresa patrocinadora comparte con el aficionado es única, y el vínculo emocional que los une se convierte en una predisposición de compra y confianza que otras marcas no tienen.

Según el estudio Nielsen Trust in Advertising 2021, 81% de los encuestados a nivel mundial hay confianza de los patrocinios de marca en eventos deportivos. El patrocinio deportivo es el tercer canal de comunicación más confiable para el público, solo después del boca a boca y los sitios de marca y antes de los anuncios de televisión, anuncios en línea, redes sociales, etc.

Otro aspecto clave que diferencia al deporte de la mayoría de los canales de comunicación tradicionales es la inclusión del mensaje publicitario. La publicidad tradicional nos interrumpe, pagamos por no verla; el deporte está incluido en lo que nos gusta, lo que elegimos ver semana tras semana, durante años. El patrocinio deportivo no interrumpe sino que forma parte de lo que amamos.

Los patrocinios, por lo tanto, son efectivos porque no solo brindan gran visibilidad mundial sino también porque son bien percibidos por los consumidores. Los fanáticos de MotoGP aprecian los aportes que brindan las marcas patrocinadoras Y más. Los fanáticos valoran a los patrocinadores y prefieren los productos y servicios de los patrocinadores de MotoGP sobre las marcas que no son patrocinadores.

• El 51 % de los aficionados ve los productos y servicios de los patrocinadores de forma más favorable.
• Los aficionados creen firmemente que los patrocinios mejoran el deporte
• Los fanáticos de MotoGP tienen una mejor opinión de las empresas y marcas que patrocinan el campeonato.
• Es más probable que los fanáticos de MotoGP consideren los productos/servicios de las empresas que patrocinan el campeonato.
• El 49 % de los aficionados masculinos son más propensos a comprar productos de un patrocinador de MotoGP.
• El 78 por ciento de todos los aficionados de MotoGP cree que los patrocinios contribuyen positivamente al campeonato, porcentaje que sube a más del 80 por ciento entre los aficionados mayores de 45 años.

Datos interesantes y realmente útiles que puede encontrar y leer extensamente en la investigación completa que encontrado en este enlace. De hecho, también hay muchos datos interesantes sobre Egaming y la relación de los fanáticos con los deportes electrónicos.

Si está interesado en invertir en patrocinios de deportes de motor,
Siéntete libre de contactarnos
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